新媒体的运营，这些你真的做对了么？

　　在新媒体运营之前，我们需要做的第一点就是要有一个准确的定位，这样运营起来心中才会有一些打算。我相信很多运营者都会因为一个问题而头疼，就是为什么点击量、阅读量总是不稳定，其实原因很简单因为我们没有很好地去给自己运营的账号去进行定位，不了解用户们需要什么， 只是每天推送一些内容，把自己决定好的内容就会推送，这样的运营者是没有“同理心”的，所以要解决这一问题，在初期就要做好定位工作，下面我就去利用一个小案例来告诉大家该如何做好定位。

　　不知道大家看没看到过百雀羚一镜到底长图广告，去年百雀羚的一篇长图广告《1931》在朋友圈刷屏无数，今年百雀羚又推出了长图广告，此推文达到了10万+的阅读量，那么每次都很受欢迎，不是巧合，而是百雀羚充分的发挥了创意和有了一个明确的定位。

　　在这次的长图广告中，百雀羚延续了一贯的中国风，在创意上结合当下最流行的文化进行了新的演绎，百雀羚长图广告之所以受广大观众喜爱的原因有四点。

　　首先，最近宫廷剧太热，百雀羚的受众人群又都集中在18~35岁的年轻女性，所以会采用宫廷的风格，也是跟紧了流行又契合受众口味。

　　其次，从后宫多位嫔妃一夜衰老作为悬案展开，引发了受众群体好奇心，想一探究竟。

　　再次，讲产品“百雀羚X宫廷限定款方胜礼盒”作为承接剧情的关键线索，去引出“与时间作对”的产品亮点。同时，长图广告中插入了许多中国宫廷的精巧物件，其中还有本次长图广告主角“方胜礼盒”的灵感来源，

　　最后，随着说唱文化的兴起，说唱歌曲也越来越多地运用在品牌广告中。百雀羚此次也推出了一首说唱广告歌，唱出自己的专属。

　　在广告歌的MV中，从舞狮、皮影戏、京剧、刺绣、汉服等东方传统文化元素的展示，到后宫佳丽争斗的剧情展开，再到现代都市高楼与北京故宫的光阴对比，都尽情演绎了不随岁月流逝而褪色的东方之美。同时，广告歌的歌词与本次营销的东方美主题呼应，展现了百雀羚本次的品牌观点：展现极致东方美，抵抗时间，留住女性美丽容颜。

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