建设英文网站 先了解这样四个事实

　　根据易优了解到的情况，几乎所有的建站公司都可以建设外文网站。不少建站公司建设的外文网站，真的就是“外文网站”，就是将中文转换为外文，主要是英文。作为一家经营长达10年以上的建站公司，在易优看来，这样的外文网站的价值微乎其微，给企业带来的作用也微乎其微。

　　要从事外文网站建设，如下四个有别于国内情况，但又是“事实”，需要从事外文网站建设的建站公司了解清楚，因为这四个事实对建站工作是会产生影响的。

　　事实一：欧美盛行工程师文化

　　建站影响：重代码而轻推广

　　易优了解到这样一个事实，在欧美的互联网公司，很少有设置“运营”这一岗位，而引流、转化、推广等工作都是研发人员或者数据挖掘人员来负责。这就是欧美互联网领域盛行“工程师文化”的体现。

　　简言之，欧美的企业网站，他们的SEO工作，主要是通过技术方法实现的，而非通过“发帖”“原创文章”来实现的。包括欧美流行的搜索引擎，也往往看重网站的代码和用户体验。

　　这对建设外文网站的影响是：外文网站可能不需要大量的原创内容，但是需要优秀的代码和优越的用户体验。

　　事实二：欧美教育水平较高

　　建站影响：对美工和设计较为看重

　　国内高端网站一直不受市场青睐，无论客户企业规模大小，都宁愿选择模板网站或者一般的网站，而不是高端定制网站。

　　在易优看来，这与互联网用户的教育水平息息相关。欧美人的教育水平，特别是审美水平、美术眼光，要高于国内水平，如此一来，注重美工和设计文化的网站，会被用户认同和看重。但是国内，高端网站仅限于极少数行业。

　　这就要求建站公司——在设计外文网站的时候，设计和美工将是建站的重心。

　　事实三：欧美人需求较单一

　　建站影响：目录和页面数量减少

　　电商平台，我们除过淘宝，还有天猫、京东、唯品会、拼多多，但是在美国，电商平台就是亚马逊，几乎是亚马逊一家独大。易优认为，这与需求多样化有关。国内人口基数、消费多层化、地域差异性，都导致了需求的多层次化和多样化。但是与国人相比较，欧美的需求较为单一和单层。

　　这对建站的要求也提出了不一样。在网站策划和设计的时候，中文网站目录很多、构架较为复杂、层级较多，这是为了满足不同的需求。但是大多数外文网站都比较见解，一般的企业网站不会超过三层构架，当然，网站的页面数量也会有所减少。

　　事实四：欧美互联网有明确边界

　　建站影响：网站对导流需求弱化

　　中文网站为了导流，在设计方面用了很多心思，例如大量的友情链接，例如大量的页面内链和跳转，例如网站后台的关键词设置等等。欧美的互联网有较为明确的边界，如少有“论坛灌水”“流量劫持”等等。大多数外文网站都在试图通过网盟广告来进行导流。

　　也就是说，外文网站对流量不是过于强烈，特别是短期内获得大量的流量。这对建站的影响是：在建设外文网站的时候，一些中文网站常见大导流方式，可能不必应用于外文网站。

　　总之，在易优看来，中外文网站，差别不是简单的语言差别，而是两种互联网文化、两类互联网用户、两套互联网生态的差别。

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